3月22日，皖江大讲坛第3讲“‘抢红包’现象背后的营销社交化发展趋势”在院学术报告厅开讲，安徽师范大学经济管理学院副教授朱立冬应邀主讲，管理系主任伍旭中主持讲座，200余名皖江学子聆听讲座。

    朱立冬以“过年抢红包、集五福”的调查结果揭开讲座主题。他从“抢红包”现象产生的原因、商家和消费者的推动因素、抢红包的社会影响力以及“抢红包”现象背后的营销社交化手段四个方面展开描述。讲座中，朱立冬用生动事例向听众展示了当今社会“抢红包”的普遍性。他表示，互联网的快速发展，人们交流方式的现代化是“抢红包”活动得以火爆的重要基础，此外，经济因素、情感因素、环境因素是促成商家发红包、观众抢红包的另一推动力。当谈到“抢红包”现象背后的营销社交化趋势时，朱立冬强调，“抢红包”这一传播形态的关键是使用了营销社交化手段，让产品通过顾客社交圈不断延伸产品社会影响力，让顾客感知更多的附加价值。他说，随着时代进步，社会化网络对品牌的影响越来越大，企业更要注重媒体营销的社会责任。他说“当一个企业善于运用营销社会化的手段和肩负起社会责任，都将取得成功。”

    管理系2015级市场营销专业学生李斌说：“通过此次聆听朱教授的讲座，我深刻认识到互联网化的趋势是营销战略的重要基点，更让我了解到‘抢红包’不仅仅是‘抢红包’，还蕴含着丰富的市场营销知识。”